编者按：Fast Company的一位修改叙述了自个从开端触摸红包到将其奉上神坛的心路历程。在他看来，微信红包这一交际利器，一样影响着美国交际商品的“神经”。
一年多曾经，我的室友Mike跟我说起过一些奇怪的工作。他是一个话剧导演，其时正在与我国的一台话剧进行协作。Mike诉苦说该剧的制作人在其微信群里约束刷表情包，但仍是有人这么干。
直到那时，我依然简略的以为微信仅仅一个交际App，跟Facebook上的 WhatsApp 没什么差异。但后来发现，与美国人平时交流习气运用邮件，我国人用微信取而代之。据微信的具有者，我国互联网巨子公司腾讯发布的数据，到2016年9月，微信的活泼用户为7.68亿，比2015年同期添加35%。当一个能够用来发送各种动图表情的App，变成了默许的作业交流渠道时，你会遇到表情包歪楼的疑问。
红包有着难以抵抗的魅力
当Mike开端提起红包时，我觉得更不可思议了。这是微信2014年上线的功用，能够让用户在线转账。该功用的主意来源于陈旧的我国传统风俗，在婚礼、节假日等特别场合时，我们会将钱装在赤色信封里给对方。Mike说，当有人对群音讯不够注重时，制片人就会在群里发个红包，群里的人也会变的反常振奋。对我来说，这件事听起来真是奇怪，感触相当于你的老板在一个当地跟你做买卖。这位制片人一样会对辛苦作业群员进行红包奖励。
我在北京参加该剧筹备作业的最后一星期，也好像看到一切的红包都得到了应有的报答。回到美国后依然对这一景象感到不解。几天后，我在微信里又见到了红包，是在一个我国兄弟群里，我点了进入，跳出一个占满屏幕的窗口通知我抢到了0.03元红包——即是3分钱。在这个窗口中我还看到我的兄弟Julian也抢到了一个红包，这个红包共用了11秒的时间抢光，我仍是第一个抢到的。这时，我居然感到了一丝振奋，好像是赢得了3分钱以外的一些东西。
我也开端了解抢红包为用户所带来的赌钱式的影响感。与其它在线付出软件一样，微信允许用户发送定额定向红包，也鼓舞用户在群里发随机红包。
由于我住在美国，所以运用微信这一功用的频率并不高，但在我国时，微信红包的魅力就显得难以抵抗。如今大多数我国人整天都泡在微信里，与兄弟谈天、跟搭档评论作业的工作、打车、点餐、购物。而这其间大多数的运用场景都来自一个陈旧的风俗。
微信在线付出功用上线于2013年，比红包功用早一年。如今微信7.68亿的活泼用户中，其间有3亿人都绑定了自个的银行卡，使得他们能够用虚拟钱包进行付出或收款。这也催生了世界上最茂盛的移动在线付出经济：2015年，我国的移动在线付出经济额飙升至2350亿美元，初次超越美国。依据艾瑞咨询的陈述，2016年我国移动在线付出额预估可达15.7万亿美元，是美国商场2017年预估额的25倍，而2018年我国移动在线付出额则将有望到达29.5万亿美元。
微信红包买卖也呈现爆炸式添加。该功用在2014年阴历新年初次推出时，运用微信付出的人数从一个月3千万添加到1亿，在新年6天的假期里，用户间微信红包的运用次数为2000万次，一年后添加至32亿。
令人目眩的添加背面是强有力的推广手法。腾讯豪掷77万美元与春晚协作了摇一摇抢红包活动，据有关数据计算，春晚的观看人数为7亿左右，在这次活动中，共有2000万名观众摇摆手机110亿次。尔后，也有新闻报道说，有人经过一些设备来添加摇摆次数。
上一年新年，微信红包的运用次数再创新高，共有超越4.2亿个微信用户发送了320亿个红包，相比较2015年添加了十倍，其间共有40万9千个红包是在除夕夜12点钟声敲响后仅一秒的时间内发送的。
这次腾讯没有与电视台协作，而是在兄弟圈时间短上线了一个打赏能够看相片的功用。打赏金额随机。据腾讯计算，在这次活动中，用户共发了2900万张相片，有1.92亿人付费观看。
微信的成功也推进了腾讯的开展。2016年9月，腾讯超越国有企业我国移动，成为了我国市值最高的公司。腾讯2016年第三季度财报收入为60亿美元，同比添加52%，其间有多少来自于微信付出，并没有体现。但能够知道的是，微信如今是我国最受期待的交际软件，其收益主要来源于游戏、广告和表情包。从QQ发家的腾讯，如今正在出资一些人工智能和智能驾驶项目，还有共享经济——滴滴出行。滴滴出行引用了微信付出作为进口，是其事务添加的重要要素，在滴滴出行2016年第三季度的财报中，其它要素所带来的添加收益为7.26亿美元，比上一年同期添加了348%。据汇丰银行估测，微信的市值也许现已超越800亿美元，约占腾讯市值的一半。
微信、付出宝红包大战
依据以上介绍，你能够会以为红包功用的发明者是腾讯，事实并不如此。2012年，我国最大的电子商务公司阿里巴巴在其在线付出软件付出宝初次推出了这一效劳，方法简略粗犷，用户A 能够向用户B 发送x数量红包。其时这个功用并没有很火爆。直到2014年微信上线这一功用后，阿里巴巴创始人马云称其公司引来了“珍珠港时间。”
面临竞赛，付出宝开端晋级自个的功用。2015年，付出宝屡次测验上线交际功用。上一年新年，付出宝上线了一个集五福赢红包的活动，而该活动“上春晚”的赞助费是410万美元。据计算，这次活动共为付出宝添加了11亿用户来往次数，马云经过微博发付出宝口令的方法，为用户发红包。
腾讯也不甘示弱，2016阿里天猫双11购物节，恰逢腾讯建立18周年庆，创始人马化腾给职工发送了188至1888元不等的红包，此工作刷爆了兄弟圈。据计算，阿里2016年给春晚的赞助费是4100万美元，2015年腾讯花费了770万美元。baidu、微博也纷繁参加红包大战。
虽然微信与付出宝如今的用户数量十分类似，付出宝依然是我国移动付出范畴的领先者，占有着68%的商场份额。在金融时报上个月的采访中，阿里表明，如今经过付出宝完结的买卖数量乃至现已超越了我国央行连接的一切国有付出网络中的买卖数量。
红包的玩法大大添加了微信谈天群组的创立。据美国创投公司协作人Connie Chan的说法，微信红包功用上线后，谈天群组的运用量添加了三到四倍。“群组谈天是推进交际渠道将来开展的关键，由于能够不断推进新交际联系的呈现。”
微信群中，微信红包的玩法也不断添加，例如新人进群需求发个红包，红包接龙游戏等。微信群也逐步成为了推广社区，如公开课、代购。值得注意的是，若群主没有绑定银行卡，创立的群谈天人数上限是100人，绑定后则可上升至500人。
充当着信息媒介的人物
在线红包自身也是一种信息媒介。除了传统风俗中，6和8代表着顺畅和发财，汉字谐音对应的数字，也是红包巨细的考量目标。例如520的谐音是“我喜爱你”，每当情人节，夫妻或情侣间会发带有520数字的红包进行互动。可见，微信红包为用户供给了一种全新的方法进行交流互动。
微信用户们在微信中为玩乐而花费，有时为了打招呼问好，有时也为了粉饰为难，也有也许喜爱看着我们为了一份小礼品而产生的振奋。
除了在本国获取成功。微信也开端走向世界，进入更多国家的商场，硅谷和华尔街也是其目标。但不知红包的玩法多久能够在这里上线。
当我开端在美国跟周围的人介绍微信红包的功用时，我通常是会这样说：微信红包就像是Facebook+Slack+Venmo，能够直接用虚拟红包里的钱去付出Uber或是Fandango 的账单。
影响着美国交际商品的神经
也有不断添加的公司开端仿照微信。Facebook也开端在Messenger上推出在线付出的功用，Paypal上也上线了电子货币礼品卡。据 Paypal查询，62%的受访者表明情愿运用电子货币礼品卡作为礼品，其他的人表明这种送礼品的方法好像不太人性化。Paypal北美区域CMO通知Fast Company，“能够在商场中锋芒毕露，是一件十分棒的工作。”
Facebook前不久才聘请了微信公司的高管，在 Messenger上参加了在线付出、游戏、打Uber的新功用，看起来很像是微信的“克隆版”。Twitter也在陆续添加更多的表情包。Kik上一年取得腾讯500万美元的融资后，将自个称为是“西方的微信”。iMessage也新添加了“emojify”功用，能够在发送emoji表情时添加屏幕动态作用，如礼花、升起的气球等。
显着，直接仿制微信红包的方法在海外商场不会有显着的作用，由于微信红包起源于我国传统风俗。
在我国的互联网环境中成为独角兽，微信能够做的如此全面的因素大多数是由于政府约束竞赛对手进入商场。如Facebook、Twitter等，这些商品由于其内容不易被操控和检查而被不允许进入我国商场。依据公民实验室安全研究人员12月份的一份陈述，有170多个敏感词会触发微信对谈天信息的检查，其间包含“藏独、ISIS危机”等。运用微信的世界用户也在检查规模以内。
而在微信群中发红包也能够会冒犯品德或法令。2016年11月初，一名香港大学校董会研究生代表提名人被控以微信红包方法向选民行贿。据报道，该名学生将不会被查办，由于金额较少，只要80块。
但假如是在政府、或其它组织的推举中呢？我们会为了提名人的慷慨而投上一票吗？Fast Company了解到，在微信中求转发时，有人也会在群里先发个红包。在这种氛围下，贫民好像很简单就被吞没。运用微信红包赌钱也是微信遇到的另一个疑问。
但像ApplePay这种商品好像也慢慢感触到了竞赛压力。在预付出方面，纸质支票在美国的运用习气更根深柢固。而美国的科技公司也继续在移动付出商品上发力，与传统银行进行竞赛。
星巴克、Dunkin’Donuts、Taco Bell经过自个App的线上销售形式，销量都有显着的上升。依据Point的一项查询，94%的用户表明，假如能够赚取积分或兑换奖励，他们更情愿运用在线付出。但TechCrunch的一位修改以为，各品牌商应当具有自个的在线付出方法，这样会保存自个的客户花费数据，而不是依靠第三方付出渠道。
关于科技巨子们来说，仿制一个商品并不是什么难事。或许他们还能创造出更适合美国本乡国情的商品，改变用户固有的付出习气。任何一个能够成功做到这一点的公司，都会让竞赛对手侧目相待。
