来源：themediabriefing.com
作者：Amanda Lotz
编译：张晓莉
最近Twitter两次尝试网络视频直播。
过去几周，每周四晚都有超过200万用户在Twitter上观看美国国家橄榄球联盟（NFL）比赛；
数百万人在Twitter上观看美国大选候选人首场电视辩论。
用户在Twitter上“看电视”变的轻松方便：打开Twitter应用，点击“Moments”，再点击“watch live”即可。
手机水平放置时，可全屏幕观看视频内容，与其他视频播放器无异；但如果手机呈垂直状态，视频窗口的下方会出现Twitter上一系列与视频相关的标签和话题。这是Twitter最新探索的直播功能“Twittercast”。
两次直播试水显示出Twitter在视频领域与众不同的潜力。虽然还不足以颠覆整个产业环境，但在一定程度上揭示了电视直播的未来。显然，之前尝试直播的Netflix和亚马逊都没有做到这一点。
改变蓄势待发。
获得官方许可，直播双方获益
为什么NFL准许Twitter直播这些比赛呢？首先Twitter的确花了一千万美元买下了直播权。另外，Twitter巨大优势在于通过其播放平台可以收集到观看者的大量信息，这是广播或电视无法办到的。更充分地了解目标受众的具体信息和观看行为对于广告商来说具有极大的价值。
数百万人在Twitter上看NFL比赛直播
对Twitter来说，这种合作也有利可寻。热衷NFL赛事的球迷是一个非常庞大而稳定的群体，直播球赛可以快速地吸引球迷使用Twitter，不失为扩大用户数量的极佳方法。在没有电视可看的情况下，Twitter的直播可以让球迷不错过任何一场比赛直播。
NFL对于电视直播权的控制非常严格，像CBS、NBC、NFL电视网等没有获得周四比赛直播许可的媒体就无权对比赛进行直播。而Twittercast所提供的直播让用户无需订阅就可以在任何地方使用任何设备观看比赛，即使家人用电视在观看别的节目。
网络直播虽好，观看体验仍需改善
网络直播的便捷性、可移动性电视媒体可能无法企及，但在观看体验上却存在不小的困扰，尤其在有电视直播比赛的环境中，这个劣势就变得相当明显：由于网络技术原因，网络直播通常会延迟几十秒， Twittercast也不例外。所以如果你在有电视直播的环境下自己使用手机在Twitter上看比赛，旁边人群时不时爆发出的声音会给你带来困扰；同时当你还没看到结果的时候，手机上推送的消息也可能提前“剧透”。
由于实时观看体育比赛的需求造就了流媒体方式、视频点播模式、数字视频录像等技术的诞生。过去，电视网尝试着利用社交媒体的热度来吸引观众去看节目表上提前安排好的内容，通过添加标签和让一些知名作家、演员参与实时讨论，创造出一个“热门话题”，从而扩大影响力。
Twittercast也进行了同样的尝试，但140个字符的限制可能会阻碍对话的形成。在垂直的观看模式下，可见的话题讨论都是由陌生人添加的标签构成。想要进入自己的Twitter页面看看关注的人所发的相关内容，就必须离开直播页面。而且，Twitter所呈现的话题讨论往往不能真正地形成一个个“对话”，而更像是千万球迷对比赛的回应，其中大多是重复而无聊的。
对未来的启示
虽然Twitter的直播算不上具有革命性意义，但对视频直播的下一步发展提供了可供参考的经验。
电视作为主流直播媒体的时代已经一去不返，但用户对诸如体育赛事、政治演讲或重大新闻等，在实时更新、实时消息上有很大的需求。当然Twitter不是唯一涉足直播领域的网络媒体，Twitter所属的视频直播应用Periscope以及Facebook Live也都试图在这个领域谋求更大的发展。
但想要找到视频直播的盈利模式却是非常困难。大多数需要直播的媒介事件是突发的、没有经过策划的，尤其是灾难和突发事件。加上很多需要直播的内容（除了体育赛事）都不太适合在中间插入广告。
像其他网络视频的变现方式有很多种一样，Netflix采用订阅模式，YouTube依赖广告收入，视频直播也会有不同的盈利模式。这都取决于其背后的用户群体以及他们是否愿意花钱看直播的内容。
